三周后。
紐約,時代廣場。
這個號稱“世界十字路口”的地方,今天只屬于一個名字——可口可樂。
所有巨幅電子廣告牌都被清空,循環播放著同一個畫面:一個神秘的倒計時,以及一個晶瑩剔透,仿佛泉水凝結而成的全新logo。
全球數百家媒體的長槍短炮早已就位,無數華爾街的投資人、分析師擠在警戒線外,交頭接耳,每個人都想從這密不透風的保密工作中,嗅出一絲未來的味道。
“嘿,聽說了嗎?可口可樂這次要發布的是一款……能量飲料?”
“得了吧,就為了個能量飲料搞這么大陣仗?我猜是收購,他們要買下百事!”
“你瘋了?那得是多大的新聞!我賭五美分,是全新的營銷戰略。”
下午兩點整。
倒計時在萬眾矚目下,歸零。
炫目的燈光瞬間聚焦舞臺中央,在山呼海嘯般的掌聲中,詹姆斯·摩根走了上來。
一身剪裁得體的黑色西裝,讓他看起來像個準備踏上戰場的將軍。他臉上是那種熟悉的,掌控一切的笑容。
幾周前那個收到“威懾郵件”后,在會議室里近乎癲狂的男人,仿佛只是眾人的一場幻覺。
“女士們,先生們。”
摩根張開雙臂,聲音通過麥克風傳遍廣場的每一個角落。
“歡迎來到未來?!?/p>
“在過去的一百年,可口可樂定義了‘快樂’。而從今天起,我們將重新定義‘健康’。”
話音剛落,他身后的巨幕亮起,一排設計前衛、包裝極具視覺沖擊力的瓶裝飲料,震撼登場。
“我向各位隆重介紹——‘清泉’(clear
sprg)系列!”
“一個全新的,為新時代消費者量身打造的健康飲品品牌!”
精心制作的宣傳片開始播放。
富含電解質的天然蘇打水、添加了超級食物成分的冷榨果汁、主打功能性的草本能量飲料,以及可以根據個人口味進行diy的定制調味液。
四大產品線,像四支精準的箭,射向當下最熱門的健康消費靶心。
臺下的媒體和投資人發出一陣騷動,快門聲響成一片。
“我的天,這包裝……太酷了!”
“概念很清晰,每一樣都踩在了風口上,可口可樂的嗅覺還是這么靈敏?!?/p>
如果僅僅是新產品,還不足以讓這群見慣了大場面的華爾街精英感到震動。